تولیدکنندگان اسباب بازی معرفی شرکت‌های موفق تولیدکننده اسباب بازی
 نقش و اهمیت اسباب بازی مدت‌ها است در کشور ما به فراموشی سپرده شده است، این در حالی است که بسیاری از روانشناسان در سراسر دنیا با نظریات و دیدگاه‌های متفاوت بر این مساله اتفاق نظر دارند که اسباب بازی‌ها تاثیر شگرفی بر شخصیت انسان به جا می‌گذارند، به همین دلیل است که اکثر کشورهای پیشرفته دنیا می‌کوشند تا هرچه بیشتر بر تنوع بازی‌ها و اسباب‌بازی‌های خود بیافزایند. لگو؛ شرکتی رویایی برای تولیدکنندگان اسباب بازی ترجمه و تنظیم: شمسی غرقی* نقش و اهمیت اسباب بازی مدت‌ها است در کشور ما به فراموشی سپرده شده است، این در حالی است که بسیاری از روانشناسان در سراسر دنیا با نظریات و دیدگاه‌های متفاوت بر این مساله اتفاق نظر دارند که اسباب بازی‌ها تاثیر شگرفی بر شخصیت انسان به جا می‌گذارند، به همین دلیل است که اکثر کشورهای پیشرفته دنیا می‌کوشند تا هرچه بیشتر بر تنوع بازی‌ها و اسباب‌بازی‌های خود بیافزایند. به عنوان مثال در کشور آلمان اسباب‌بازی‌هایی تولید می‌شود که حافظه سالمندان را بهبود می‌بخشد. همچنین تعداد زیادی نمایشگاه وجود دارد که کودکان می‌توانند از طریق آنها اسباب‌بازی‌های غیرقابل استفاده یا از چشم افتاده‌شان را با اسباب بازی‌های بچه‌های دیگر مبادله کنند، اما مقوله اسباب بازی در ایران جدی گرفته نشده و حمایت خاصی از طراحان و تولیدکنندگان اسباب‌بازی و حقوق آنها و همین‌طور تولید اسباب‌بازی به شکل صنعتی و تخصصی نیز صورت نمی‌گیرد و حتی می‌توان گفت ما در زمینه کپی‌برداری از محصولات خارجی نیز موفق عمل نکرده‌ایم. از طرف دیگر در مورد اطلاع‌رسانی راجع به اسباب‌بازی که یکی از ابتدایی‌ترین مراحل رشد و گسترش یک صنعت می‌باشد، متاسفانه کار زیادی در ایران انجام نشده است. براساس آمارهای بین‌المللی اکنون تجارت اسباب بازی، سومین تجارت پرسود جهان بعد از مواد مخدر و صنایع نظامی می‌باشد. تجارت جهانی اسباب بازی به شکل امروزی از دهه 60 میلادی رونق گرفته است. هم‌اکنون نیز کشور چین به عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده اسباب بازی جهان به شمار می‌رود و به همراه 18 کشور دیگر، بازار جهانی این کالا را در اختیار دارد. پس از کشور چین، کشورهای هند، آلمان، تایوان، آمریکا و کره به ترتیب رتبه‌های بزرگ‌ترین تولیدکنندگان اسباب بازی در دنیا را در اختیار دارند. هم‌اکنون شرکت‌های تولیدکننده اسباب بازی در ایران تنها حدود 10 درصد از نیاز بازارهای داخلی را پاسخ می‌دهند و مابقی این نیاز توسط واردات اسباب‌بازی از سایر کشورها تامین می‌شود. به هر حال ما در اینجا قصد نداریم در مورد مشکلات و محدودیت‌های تولید اسباب بازی در ایران صحبت کنیم، بلکه هدف اصلی ما این است که از یک طرف اطلاعات تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان اسباب‌بازی را در مورد نحوه فرآیند تولید و مسیری که یک تولیدکننده موفق در خارج از کشور باید طی نماید تا به یک غول صنعتی در دنیا تبدیل شود، بیشتر نماییم و از طرف دیگر بررسی نماییم شرکتی که به این حد از توسعه و پیشرفت می‌رسد، در نقطه زمانی صفر در کجا قرار داشته است و اکنون در چه شرایطی مشغول به فعالیت می‌باشد. به همین دلیل به سراغ موفق‌ترین شرکت‌های اسباب بازی در دنیا رفته و اطلاعات مفیدی از آنها را در اختیار خوانندگان عزیز قرار می‌دهیم، در این مقاله به معرفی شرکت «لگو» که یکی از بزرگ‌ترین و در عین حال پرفروش‌ترین برندهای دنیا می‌باشد، خواهیم پرداخت. شرکت لگو در کشور دانمارک و در شهر صنعتی بیلوند قرار گرفته است. رونق اقتصادی وابسته به صنعت اسباب‌بازی در کشور کوچکی همچون دانمارک که تنها 43 هزار و 94 کیلومترمربع مساحت و حدود 5 میلیون و 447 هزار نفر جمعیت دارد، به قدری چشمگیر است که بسیاری از کشورهای جهان موفقیت دانمارک در این عرصه را به عنوان یک الگوی تضمین شده مد نظر قرار داده‌اند. اگرچه دانمارک ذخایر معدنی قابل توجهی ندارد، اما از تولیدکنندگان و صادرکنندگان بزرگ گوشت، کره، پنیر و تخم‌مرغ، تولیدات صنعتی و یکی از مشهورترین برندهای اسباب‌بازی دنیا با نام «لگو» به شمار می‌آید. محبوبیت و جهانی بودن لگو به قدری است که نه تنها مرزهای این کشور را برای جذب مخاطب و بازار در قاره اروپا درنوردیده، بلکه به سادگی خود را در دل کودکان، نوجوانان و حتی بزرگسالان شرق دور نیز جای داده است. شرکت لگو با نام تجاری LEGO به طور رسمی سال‌ها است که در بازار اسباب‌‌بازی ‌مشغول به فعالیت می‌باشد، شاید بتوان ادعا کرد که متمایز‌ترین و مهم‌ترین محصول این شرکت همان آجره‌های رنگارنگ پلاستیکی سر هم کردنی و البته در کنار آن چرخ‌دنده‌های پلاستیکی معروف آن شرکت باشد. این سازه‌ها و قطعات کوچک پلاستیکی به روش‌های مختلف با یکدیگر جفت و مرتبط می‌شوند تا از کنار هم قرار گرفتن آنها اجسامی مثل ماشین، ساختمان و حتی ربات‌های بسیار جالبی ساخته شود. البته استفاده از این قطعات کوچک فقط به ساخت این موارد محدود نمی‌شود، بلکه شما با توجه به هدفی که در ذهن دارید، اشکال مختلفی را نیز می‌توانید بسازید. لگو از دو کلمه دانمارکی leg godt به معنای «خوب بازی کن» گرفته شده است. این اصطلاح در واقع نام و آرمان گروه لگو می‌باشد و در زبان لاتین مفهوم «من کنار هم می‌گذارم» یا «من مونتاژ می‌کنم» را دارد. گروه تولیدی لگو در سال 1932 میلادی یعنی حدود 77 سال پیش تاسیس شده است. موسس اصلی این گروه، شخصی به نام اولکرک کریستینسن است که پس از او این مجموعه برای پسرش به ارث گذاشته شد و البته اکنون صاحب این مجموعه بزرگ آقا کلد اولکرک کریستینسن است که نوه این خانواده می‌باشد. این شرکت با طی نمودن زمانی بیش از 70 سال فعالیت از یک مجموعه کوچک و کارگاه نجاری در حال حاضر به بنگاه‌ اقتصادی مدرن و بزرگی تبدیل شده است. بر اساس آمار فروش محصولات، این گروه ششمین تولیدکننده بزرگ اسباب‌بازی جهان می‌باشد. همان طور که گفته شد مرکز اصلی این شرکت در شهر بیلوند در کشور دانمارک قرار دارد و دارای شرکت‌های فرعی و نمایندگی‌های بسیاری می‌باشد و حدودا در 130 کشور دنیا محصولات لگو به فروش می‌رسد. شعار گروه تولید لگو نیز جالب توجه می‌باشد، «تنها بهترین‌ها به‌اندازه کافی خوب هستند» این شعاری بود که شخص آقای اولکرک برای تشویق کارمندان به اینکه هر چه بیشتر در بالا بردن کیفیت محصولات شرکت تلاش نمایند، انتخاب نمود. این شعار هنوز هم در کارخانه لگو مورد استفاده جدی می‌باشد و در واقع سرلوحه کار این گروه در تولید اسباب‌بازی‌های باکیفیت است. برند لگو نیز بسیار ساده و خودمانی بوده و به عنوان تضمین‌کننده کیفیت و اصالت و ابتکار محصولات شرکت در بین طرفداران آن پذیرفته شده است. آنچه که مردم از این شرکت انتظار دارند، این است که محصولات، خدمات و جوابگویی به مشتریان در سراسر دنیا وجود داشته و در واقع محسوس و یکسان باشد، مدیران لگو معتقد هستند که باید تمامی تلاش خود را معطوف ثبات و عدم تغییر کیفیت محصولات خود در سراسر جهان نمایند و همواره بر حفظ قدرت و موقعیت برند شرکت تمرکز داشته باشند. شاید بتوان گفت که نقطه عطف این شرکت در دهه 1940 بود، درست همان موقع که این شرکت شروع به ساخت اسباب‌بازی‌های پلاستیکی کرد و به جرات می‌توان گفت که به دنیای‌ نامحدودی از تولیدات اسباب‌بازی وارد شد و در سال 1949 لگو، اولین آجره‌های رنگارنگ پلاستیکی خود که به «آجره‌های چسباندنی اتوماتیک» معروف بود را به کودکان و تمامی مشتریان در سراسر دنیا معرفی نمود. این مجموعه به صورت باورنکردنی پس از ایجاد و شروع تولید به زودی با درخواست‌های بسیار زیاد بین‌المللی رو‌به‌رو گردید و اکنون فیلم‌ها، بازی‌ها، مسابقات و اسباب‌بازی‌های این شرکت در بیشتر کشورهای دنیا در دستان کودکان و نوجوانان به چشم می‌خورد. زمانی که شرکت لگو برای اولین بار به جای چوب از پلاستیک در ساخت اسباب‌بازی استفاده نمود، محصولات شرکت با عدم استقبال از طرف مشتریان به خصوص خرده‌فروشان و مصرف‌کنندگان نهایی روبه‌رو شد.